Limite agli hashtag su Instagram nel 2026: 5 per post e cosa fare

Per anni la caption standard su Instagram finiva con un muro di hashtag. Molte agenzie hanno ancora quei blocchi salvati in un’app di note o in un modello di caption: trenta tag per cliente, incollati sotto ogni post. A ottobre 2026 quasi tutto quel blocco è zavorra, e su Instagram non è più consentito.

Ecco cosa è cambiato, perché Instagram l’ha fatto e cosa mettere al suo posto per far sì che i post dei clienti continuino a farsi trovare.

Cosa è cambiato

Il 18 dicembre 2025 l’account @creators di Instagram ha scritto: “Da oggi Instagram consentirà fino a 5 hashtag in un reel o in un post” (Instagram @creators su Threads). Instagram l’ha descritto come un aggiornamento graduale del “numero di hashtag che puoi inserire nella caption di un reel o di un post”, dopo dei test in cui molti utenti erano stati limitati ad appena tre (Social Media Today).

Tre dettagli che contano nel lavoro di tutti i giorni:

• Il limite è di cinque per post o reel, nella caption. Pianifica ogni caption su cinque, qualunque sia il formato.
• Il vecchio numero resiste ancora nella documentazione. La documentazione di Meta per sviluppatori sulla pubblicazione tramite API descrive ancora la caption come “Massimo 2200 caratteri, 30 hashtag e 20 @ tag” a ottobre 2026 (Meta for Developers). Consideralo testo non aggiornato, non un permesso. Se programmi con uno strumento, scrivi per cinque.
• Il trucco del primo commento non salva il vecchio blocco. Le indicazioni di Instagram sulla ricerca dicono: “Perché un post venga trovato nella Ricerca, inserisci parole chiave e hashtag nella caption, non nei commenti” (Instagram). Trenta tag nel primo commento non hanno mai fatto molto per la ricerca; ora sembrano anche un tentativo di aggirare la regola.

Perché Instagram l’ha fatto

La spiegazione di Instagram è stata diretta: “usare meno hashtag (fino a 5) e più mirati, invece di tanti generici” può “migliorare sia il rendimento dei tuoi contenuti sia l’esperienza delle persone su Instagram” (Social Media Today). La copertura dell’annuncio aggiunge che il limite mira a ridurre gli abusi da parte di account spam e scam, e che Instagram ha consigliato di evitare tag molto ampi come #reels e #explore (Social Samosa).

È in linea anche con quello che Adam Mosseri, a capo di Instagram, ripeteva da tempo. Gli hashtag “non migliorano la visibilità su Instagram”, ha detto, ma sono “un ottimo modo per far capire di cosa parla un post e collegare i post tra loro” (Social Media Today). Un hashtag è un’etichetta, non un megafono. Il limite a cinque allinea semplicemente le regole a come gli hashtag funzionavano già.

Cosa fanno ancora gli hashtag

Continuano a dire a Instagram, e alle persone, di cosa parla un post, e sono uno degli elementi con cui la Ricerca confronta le richieste. Instagram afferma che il testo digitato nella barra di ricerca è “di gran lunga il segnale più importante per la Ricerca” e che prova a metterlo in relazione con “username, bio, caption, hashtag e luoghi” pertinenti (Instagram).

Quindi un tag preciso può ancora mettere un post davanti a chi cerca proprio quello. Un tag generico condiviso da milioni di post non lo mette davanti a nessuno in particolare.

Cosa funziona al posto dei blocchi di hashtag

Metti le parole chiave nella caption

Se la Ricerca confronta il testo della caption, la caption è il tuo strumento principale di scoperta. Usa le parole che un cliente reale digiterebbe, in una frase normale, all’inizio.

Immagina di seguire l’Instagram di una panetteria indipendente di Leeds. La vecchia caption era così:

Appena sfornato #bakery #bread #foodie #instafood #yummy #love #reels #explore #foodporn #breakfast … e altri venti.

Una caption che nel 2026 fa il suo lavoro:

Il nostro pane a lievitazione naturale esce dal forno alle 7, dal martedì al sabato. Lunga fermentazione, farina dello Yorkshire, una crosta che scoppietta. Se cerchi un vero pane a lievitazione naturale a Leeds, parti da qui.

#LeedsBakery #Sourdough #LeedsFood #RealBread #ChapelAllerton

La seconda versione nomina prodotto, città e quartiere con parole che le persone cercano. Ogni tag aggiunge qualcosa di diverso: l’attività e il luogo, il prodotto, la scena gastronomica locale, una community di nicchia e il quartiere.

Scegli i tuoi cinque con una regola semplice

Non esiste una formula ufficiale. Una regola pratica che funziona per la maggior parte dei clienti:

1. Un tag per cosa è il post (#Sourdough).
2. Uno per dove si trova l’attività (#LeedsBakery).
3. Uno per una community di nicchia che usa davvero quel tag (#RealBread).
4. Uno per l’argomento specifico di questo post, se c’è.
5. Un tag del brand, solo se il cliente lo usa davvero per campagne o post dei clienti.

Prima di adottare un tag, aprilo e guarda i post recenti. Se sono spam, giveaway o fuori tema, lascialo perdere. Prepara per ogni cliente una raccolta di otto-dieci tag validi e alternane cinque, invece di riusare sempre gli stessi cinque ogni giorno.

Sistema il profilo, non solo i post

I consigli di Instagram sulla ricerca valgono anche per gli account: “Assicurati che la tua bio includa parole chiave su chi sei e di cosa parla il tuo profilo”, e usa un handle e un nome profilo coerenti con ciò che le persone cercano (Instagram). Per un’attività locale, la città va nel campo del nome o nella bio. Ti porta via cinque minuti per cliente e spesso vale più di qualsiasi set di hashtag.

Scrivi l’alt text per le persone

Instagram ti permette di sostituire la descrizione automatica di una foto con un tuo alt text, dalle Impostazioni avanzate quando pubblichi o modificando il post dopo (Centro assistenza di Instagram). La funzione esiste per chi usa un lettore di schermo (Instagram).

Le linee guida pubbliche di Instagram sulla ricerca non citano l’alt text come segnale di ranking, quindi non trattarlo come un secondo campo per le parole chiave. Descrivi l’immagine in modo semplice: “Un pane sourdough tagliato a metà su un tagliere di legno, con l’alveolatura ben visibile.” Un buon alt text contiene comunque le parole giuste, perché dice cosa c’è nella foto.

Punta a post che le persone inviano, guardano e salvano

Gli hashtag sono sempre stati un segnale debole rispetto a come le persone reagiscono. A gennaio 2025 Mosseri ha detto: “I tre segnali che contano di più per il ranking sono il tempo di visione, i like e gli invii”, aggiungendo che “gli invii sono un po’ più importanti per i contenuti non collegati”, cioè mostrati a persone che non ti seguono (Social Media Today). Le guide per creator di Instagram includono anche commenti, condivisioni e salvataggi tra le azioni da cui il sistema impara, e dicono che è meno probabile che vengano consigliati reel ripubblicati o account che rilanciano soprattutto contenuti altrui (Instagram Creators).

Un post che qualcuno inoltra a un’altra persona (“è il posto di cui ti parlavo”) viaggia più lontano di qualsiasi tag. Pensa i contenuti per questo: un consiglio utile, una dritta locale, un carosello da salvare.

Resta su un argomento

Ora le persone possono vedere e modificare i temi a cui Instagram pensa che siano interessate, tramite uno strumento chiamato Your Algorithm. È partito sui Reel a dicembre 2025 (TechCrunch) e da allora Instagram lo ha portato in più aree dell’app, con ulteriori opzioni di personalizzazione in test a giugno 2026 (TechCrunch). Instagram non ha spiegato come associa un post a un tema, ma un account coerente e focalizzato è più facile da collocare di uno che salta tra argomenti. Tieni ogni feed di cliente su ciò che quel cliente fa davvero.

Ricorda che le caption finiscono anche sui motori di ricerca

Dal 10 luglio 2025, i post pubblici degli account professionali di persone maggiorenni possono comparire nei risultati dei motori di ricerca, a meno che l’account disattivi l’impostazione (PPC Land). Una caption in lingua naturale, con prodotto e luogo ben scritti, può essere trovata anche fuori da Instagram. Una caption fatta soprattutto di hashtag no.

Aggiornare un account cliente: checklist da 30 minuti

• Elimina o riscrivi ogni blocco di hashtag salvato nei modelli, nelle raccolte di caption e nei prompt per l’AI.
• Per ogni cliente, prepara una raccolta di otto-dieci tag pertinenti e alternane cinque per post.
• Riscrivi bio e campo nome con le parole che le persone cercano.
• Controlla ciò che è già in programmazione: tutto ciò che ha più di cinque tag va sfoltito prima di uscire.
• Aggiungi l’alt text ai post della prossima settimana.
• Avvisa il cliente, perché alcuni noteranno che i tag spariscono.

Se scrivi le caption con l’AI, cambia anche il prompt: chiedi “cinque hashtag specifici”, non “hashtag rilevanti”, o continuerai a riceverne venti. Trovi di più sui prompt in caption con l’AI che non sembrano scritte dall’AI.

Una nota breve al cliente è sufficiente:

Ciao Sarah, ti segnalo un cambiamento che vedrai nelle caption su Instagram. Da dicembre Instagram consente al massimo cinque hashtag per post, e ha indicato che pochi tag specifici funzionano meglio di liste lunghe. Da questa settimana useremo cinque tag mirati e lavoreremo di più sul testo della caption, sulla tua bio e su post che le persone vogliono condividere. Per te non cambia nulla. Se vuoi, ne parliamo nella prossima call.

Se segui più clienti in Julexis, le versioni dello stesso post per ogni social ti aiutano: puoi dare a Instagram una caption con cinque tag e scriverne una diversa per LinkedIn o Threads, lavorando sempre da un unico editor. Puoi vedere come funziona nella pagina delle funzionalità. Per tenere in ordine molti account insieme, vedi anche come gestire i social per più clienti.

In sintesi

• Dal 18 dicembre 2025 Instagram consente fino a cinque hashtag per post o reel, e secondo Instagram pochi tag mirati funzionano meglio di lunghi elenchi generici.
• Spostare il vecchio blocco nel primo commento non aiuta: Instagram dice che parole chiave e hashtag devono stare nella caption per farsi trovare nella Ricerca.
• Caption, bio e nome profilo fanno il lavoro pesante per la ricerca. Scrivili con le parole che usano i clienti.
• Tempo di visione, like e invii pesano sulla reach più degli hashtag. Progetta post che valga la pena inoltrare.
• Sistema subito modelli, post programmati e prompt per l’AI, e spiega ai clienti perché le loro caption sembrano diverse.

Immagine di copertina generata con l’AI.